《快乐大本营》又换新LOGO了!你还记得22年前的第一版长啥样吗?




22岁生日到来之际,《快乐大本营》宣布更新主视觉系统,包括最核心的LOGO设计。


新的LOGO以粉色和蓝色为主体,改造了之前以“积木”为元素的字体,字和字之间成了更加整体的主体。

2018年版




上一版本的LOGO,是在快乐大本营20年的基础上改造的。两年前,快本20年曾进行过一次大规模主视觉改版,观感上发生了新的变化。

2017年版



在接下来的这段梳理中,你将看到《快乐大本营》LOGO的变迁史,同时也是《快乐大本营》模式的变迁史,这其实也就是中国娱乐节目娱乐节目类型的整体发展史。

见证其发展历程的80、90后都知道,今天我们看到的以明星为主打的《快乐大本营》,还只是它众多模式中,逐渐形成的一种形态。

雏形:晚会类节目


早期的《快本》其实是一台晚会,节目中包括了相声、小品、歌舞几大类,也就是我们现在常说的综艺。

这些形式不仅受到台湾综艺节目的影响,更受到了《正大综艺》等节目的直接影响。

1997-2002:游戏竞技类节目


逐渐摆脱晚会式节目的影子, 步入综艺娱乐节目的“正轨”——以娱乐休闲为主导,设“精彩二选一”、“快乐传真”、“心有灵犀”、“爱的抱抱”、“火线冲击”等游戏环节,特别注重观众参与性,既有场内嘉宾和观众的现场参与,又有场外电视观众的热线参与。

在一些国内国际重大事件发生时,《快乐大本营》会举办特别晚会和特别活动,比如1998 年,湖南各地遭遇百年罕见的洪水灾害, 《快乐大本营》特地举办大型赈灾募捐晚会——“情系三湘”。1999 年,举办“我们不会忘记”特别晚会声讨以美国为首的北约袭击我国驻南联盟大使馆。

2002-2003: 户外活动类节目


2003年,《快本》有一次重大改版, 从室内走向了室外。前往全国各地进行外景拍摄,舞台节目的概念彻底消解,《快乐大本营》从演播室节目转变成了全户外活动节目,以观众为主角。

主题例如“古城凤 凰环保行”、“深圳欢乐谷”、“张家界新婚快乐之旅” 等,有城市形象宣传作用。使节目逐渐走向全国,打响了全国品牌。

这一阶段的《快本》的节目形态,也是中国户外节目的雏形,并且成功通过户外活动走入二三线城市,打通了线下基础。

2004:转折点


2004年是《快本》的转折点,一共发生了两件大事。

一是七周年庆典,以庆典为契机,《快本》改版为以观众海选活动为改版,栏目开始确立以阶段性活动为亮点、以观众为主角的节目改版方向,淡化大综艺的明星套路,逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场 PK”等泛娱乐化的新概念。

2004 年 3 月开 始的系列互动——“夺宝你最红”、“运动你最红”、 “冒险你最红”,节目开始具有真人秀性质,节目注重打造平民英雄。

第二件事是李湘离开。

随着李湘的离开,《快乐大本营》随之改版, 改为全期节目由“何李吧”、“何不放过李”和“何李侦探社”三个子栏目组成。何炅、李维嘉两位男主持会在舞台上比厨艺、比理发技术......也会邀请明星作为嘉宾参与节目。

2004-2005:演播室闯关节目

2004年5月,谢娜与节目组签约,之后几个月 《快乐大本营》处于调整期,在节目形态上从户外回归到了室内,是演播室观众选手游戏闯关节目。

2005-2006:选秀节目

第一阶段:2005 年夏天,节目进行了几场主持人拉票会,决定原有三位主持人何炅、维嘉、谢娜由观众投票决定只能留下一个继续主持节目,最终何炅胜出。

这场“内部主持人淘汰赛”极大地激发了观众的怀旧热情,拯救了节目此前低迷的收视率。

第二阶段:2005 年下半年,受火遍全国的本台《超级女声》启发,节目进行了“闪亮新主播”全国海选节目新主持活动,最终杜海涛、吴昕胜出,成为节目新主持。


2006-2007:棚内综艺


这个时候,“快乐家族”主持群成立,节目确定了以棚内综艺为核心的节目模式,但在不同时期,参与节目的主体在发生着变化。


2006年,新成立的“快乐家族”,每期会邀请明星参与节目。

2007 年,《快乐大本营》立意为全新创意的主题性综艺节目,突出“全民娱乐”的新概念,为普通观众或草根团体打造一个展现个性的全民娱乐平台。

2008-: 明星通告类综艺


2008 年起,节目回归到了“明星+对话访谈+游戏”模式,游戏环节经常是以快乐家族队 PK 明星嘉宾队或者明星嘉宾与快乐家族混搭分队的形式进行比赛。

从草根综艺回归明星综艺的改变,也切实反映了中国综艺从草根娱乐到明星化的变迁过程。


从那以后,《快乐大本营》一直保持明星综艺的节目大模式,但期间也会结合时代特点进行微调:

2011 年,推出新环节《神马都给力》和微博草根达人合作。

2012 年 ,推出子栏目《啊啊啊啊科学实验站》,采用“科学实验+娱乐脱口秀”。

2012 年到2013 年 ,推出《谁是卧底》,引爆桌游市场。

……

18周年之际,《快乐大本营》启用全新LOGO。


20周年,《快乐大本营》推出“不好意思让一让”,配合时下的短视频浪潮。


把过去略显鸡肋的创意秀展示,变成重点突破的短视频表演片段,有着剑指网络上短视频热潮的野心。


这可能是中国电视历史上为数不多的长寿综艺。在梅丸君之前的统计中,只有台湾的《娱乐百分百》(20年)、大陆的《正大综艺》(27年)两档综艺节目在播出时长上多于《快乐大本营》。

据电视自媒体的一份统计,今年以来,《快乐大本营》在CMS52城样本中,收视率破1%的情况已经很少。而周六晚间拿下同时段排名第一的情况更是屈指可数。

这和前几年称霸周六晚间的标杆状态是完全不同的,而原因也不仅仅是节目本身的因素,和整个视听平台的大环境有关。

而走向第22年,它的问题也更加瞩目——在开机率下降、网络综艺形态层出不穷的大背景下,《快本》如何留住老观众?又如何拿下新的年轻人?


也许,它不仅仅需要在重大时节去更换LOGO,更需要从机制和理念上做一些吸引95、00乃至05后的创新。




当下,工作室制度是激活《快本》创造力的机制创新。湖南卫视把《快本》《天天》在内的老牌IP也纳入到工作室建设中,可见在新时代的电视内容创作中,芒果台并无意放弃这两张“王牌”。

在内容上,《快本》如何捕捉新的看点,尤其是跨平台的看点,是亟需尝试的难题。


22年,多不容易,祝福《快本》。